САРАТОВСКИЙ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ КЛАСТЕР: ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ

 

Лысикова О.В., зав. кафедрой менеджмента туристического бизнеса, к.и.н., доцент, Саратовский государственный технический университет, г. Саратов

Лукьяненко Е.В., ассистент кафедры менеджмента туристического бизнеса, Саратовский государственный технический университет, г. Саратов

 

Аннотация: В статье предлагается научное обоснование инициативы создания Саратовского туристско-рекреационного кластера; анализируется зарубежный и российский опыт создания и развития туристско-рекреационных кластеров; выявляются научно-организационные и культурно-исторические предпосылки создания и развития Саратовского туристско-рекреационного кластера, систематизируются его компоненты.

 

Ключевые слова: кластер, туризм, туристско-рекреационный кластер, саратовский кластер.

 

Современный кластер служит институциональной реализацией и апробацией в реальном секторе экономики города, области, региона образовательного потенциала и научных разработок. Кластер – устоявшаяся научная конструкция и дефиниция главным образом экономического порядка. Кластер целесообразно планировать, конструировать, формировать в качестве компонента особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, локального прообраза системы более масштабного порядка.

Согласно М. Портеру, кластер – это группа географически сконцентрированных взаимосвязанных компаний (поставщики, производители, провайдеры) и организаций (образовательные заведения, органы государственного управления), действующие в определенной сфере и взаимодополняющие друг друга. Он отмечает, что внешне ориентированные кластеры служат основой экономического роста: «Региона должны сосредоточиться на повышении производительности всех кластеров, в которых они имеют значимую позицию, в большей мере, чем пытаться мигрировать к более «желательным» кластерам» [17, с. 138].

Анализ новейших исследований позволяет сделать вывод о том, что дефиниция «кластер» сопровождается многочисленными определениями, такими как научный, производственный, сервисный, информационный, инновационный и др. На наш взгляд, кластер как системообразующий институциональный феномен призван включать все вышеназванные характеристики с доминированием одной их них. Кластер является реальным механизмом сотрудничества в проведении совместной деятельности всех заинтересованных акторов (в нашем случае туристского инвайронмента) с целью реализации программ и планов, направленных на эффективизацию туристского направления в развитии города, области, региона. Кластеры призваны регулировать взаимоотношения частных компаний и государственных структур. Важно использовать существующие межотраслевые связи и работать в пользу сотрудничества государственного и частного сектора, развивать диалог и отраслевые профессиональные ассоциации. Для принятия решения о создании и развитии кластера необходимо накопить критическую массу знаний по многим вопросам. В настоящее время исследователями предлагается ряд характеристик, комбинации которых обосновывают выбор определенной кластерной стратегии: географическая, горизонтальная, вертикальная, латеральная, технологическая, фокусная, качественная [25, с. 9].

Туристско-рекреационный кластер – сконцентрированная на определенной территории группа социальных институтов сферы туризма и гостеприимства: туроператоры, турагенты, средства размещения, организации общественного питания, транспортные компании, вузы, научно-исследовательские институты, органы государственной власти и др., взаимодополняющие и усиливающие конкурентные преимущества отдельных компонентов и кластера в целом. Неотъемлемой составляющей кластера является физическая инфраструктура ‑ автомобильные и железные дороги, инфраструктура гостеприимства и досуга, научно-информационное обеспечение.

По мнению А. Ю. Александровой, туристский кластер является специфической формой пространственной организации индустрии туризма, позволяющей синтезировать изучение устойчивости туристской системы как социально-экономического феномена с анализом последствий туристской деятельности и значения индустрии туризма для устойчивого регионального развития. Исследователь выделяет основные признаки кластера: территориальная концентрация хозяйствующих единиц, тесное взаимодействие участников процессов, глубокая технологическая кооперация на основе участия в системе накопления стоимости. «В кластере формируется особая инновационная среда, способствующая повышению конкурентоспособности входящих в него фирм и процветанию региона… Кластеры играют решающую роль в формировании туристских центров, привлечении в них посетителей и повышении их конкурентоспособности» [4, с. 21].

Туристско-рекреационные кластеры, получившие глобальное распространение, отражают и локальную специфику местности, города, региона. В последние годы в Российской Федерации активизировался процесс создания и развития региональных и локальных кластеров, в том числе и туристско-рекреационных, что связано с принятием в 2006 г. поправок к Федеральному закону «Об особых экономических зонах в Российской Федерации» и выделением особых экономических зон туристско-рекреационного типа. Наш взгляд, проектирование туристско-рекреационных кластеров является перспективным исследовательским направлением, что подтверждается международной практикой: многие регионы и страны идут по пути создания кластеров. Кластеризация территорий представляет собой систему «больших ячеек» ‑ системы местных и региональных комплексов и производств, в которых создается благоприятные условия для инвесторов.

Свою задачу авторы статьи видят в рассмотрении научно-организационных и культурно-исторических предпосылок создания и развития Саратовского туристско-рекреационного кластера.

 

Научное обоснование инициативы создания туристско-рекреационного кластера

Международный опыт свидетельствует, что государственные инициативы в кластерной политике ориентированы на поддержку устойчивых компаний и создание благоприятной среды, в которой аутсайдеры могут повышать свою конкурентоспособность. Ведение кластерного проекта требует полной занятости нескольких сотрудников, соответствующей организационной структуры и финансирования. Официально зарегистрированные федеральные и региональные кластеры могут получать бюджетную поддержку [27].

К новейшим исследования в области методологии и анализа механизмов управления и функционирования туристских кластеров в российских регионах относятся работы А. Ю. Александровой, Н. Н. Пидгурской, Е. В. Беляковой, Н. В. Веретновой, Б. Б. Санжина, Н. С. Мартышенко, О. А. Ябровой, А. Н. Полухиной, Е. Д. Рыжакова, Ю. А. Пшеничных, Н. Э. Харадаева.

В частности, О. А. Ябровой исследуются региональные туристско-рекреационные комплексы как мезоэкономические системы и элементы региональной туристско-рекреационной инфраструктуры. Саратовская область автором отнесена к третьему типу кластеров по инвестиционной привлекательности со средним уровнем экономической активности, трудовым резервом среднего уровня, существенной долей специализированных средств размещений, долей гостиничного сектора и туристической нагрузкой ниже среднего уровня, с посещаемостью иностранными гражданами на среднем уровне [31, с. 27]. По результатам функционирования и развития рынка туристских услуг Ю. А. Пшеничных разработана типология туристских регионов РФ, в которой Саратовская область отнесена к среднеразвитому туристскому региону [18, с. 15].

В исследовании Е. Д. Рыжакова обосновывается целесообразность и приоритетность создания отраслевых кластеров, направленных на повышение конкурентоспособности государства, компаний, продукции. Автор отмечает новизну использования кластерного подхода к развитию российских регионов, отсутствие конкретных методик выявления кластеров. Исследователем предложен алгоритм выделения кластеров на региональном уровне, проведена комплексная оценка конкурентоспособности регионов Приволжского федерального округа, разработана кластерная стратегия развития экономики Республики Марий Эл, в том числе туристско-рекреационные зоны кластерного развития [25, с. 5, 26]. А. Н. Полухиной предлагается авторская концепция развития управления в сфере туризма и гостеприимства в российских регионах на примере Республики Марий Эл [16].

Н. С. Мартышенко, С. Н.Мартышенко выделяют следующие направления региональной кластерной политики: мониторинг ситуации развития региональных кластеров; поддержка кластерных инициатив, направленных на достижение результативной кооперации организаций; формирование коммуникативных площадок для участников региональных кластеров. Авторами обосновывается необходимость создания целевой программы развития туризма на базе конкурентоспособного внешне ориентированного туристско-рекреационного кластера в Приморском крае [12; 11, с. 76]. Н. Э. Харадаевым разработана схема функционирования государственно-частного партнерства на концессионной основе, развивающегося в условиях особой экономической зоны туристско-рекреационного типа Республики Бурятия с целью повышения конкурентоспособности региона [29].

Представляется крайне важным осмысление опыта работы наших коллег из других регионов на предмет создания туристских кластеров, поскольку вектор развития сферы российского туризма и гостеприимства един, а особенности и механизмы реализации планов различны, что зависит от многих факторов.

По итогам работы Международной научно-практической конференции «Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования», прошедшей в МГУ им. М. В. Ломоносова в апреле 2006 г. был сделан вывод о том, что очевидная неэффективность управления сферой туризма во многих российских регионах требует формирования научных подходов к данному виду деятельности на разных уровнях. По мнению участников, подобные конференции призваны стимулировать образовательные учреждения к научной деятельности в области туристики [9, с. 39].

Ценным представляется мнение декана факультета бизнеса и сервиса Белгородского государственного университета Л. Борисоглебской, высказанное по завершению работы форума «Туризм: интеграция в социально-экономическое и культурное развитие региона» в декабре 2007 г. в Сергиевом Посаде: «Взаимное обогащающее влияние туризм – региональная экономика очевидно». Регион выступает целевым комплексным ресурсом для устойчивого функционирования и развития туризма. В свою очередь туризм, обладая мультипликативным эффектом, создает предпосылки для экономического подъема региона путем решения его социально-экономических проблем. Директор Центрального института управления и экономики туристского бизнеса ‑ филиала РМАТ В. Устименко полагает, что туризм надо рассматривать как комплексную систему в развитии экономики региона. С одной стороны, нужно думать об обслуживании тех, кто приезжает, с другой – об отдыхе самих местных жителей, в чем состоит огромный потенциал для развития туризма в регионах. «Пока никто еще не подсчитывал, что даст экономике больше – приезжие или свои, «домашние», туристы… Отдых в подмосковных пансионатах дороже, чем в далеком Египте, и зачастую они недоступны для живущих по соседству людей. А ведь одной из заслуг Советской власти было обеспечение отдыха трудящихся через систему соцстраха» [8].

По авторитетному мнению В. А. Азара, сегодня туризм стал отраслью не мобилизирующей валютные поступления в страну, а наоборот, каналом утечки валюты в больших размерах, что могут себе позволить страны с высокоразвитой экономикой, такие как Германия и Япония, но не Россия, которая превратилась в важнейшего донора развития мирового туризма [1, с. 20]. Для нашей страны нормальным может считаться положение, когда не менее 80% туристов участвуют в поездках по своей стране. Однако сейчас туристская активность находится на низком уровне, причинами чего являются скромные доходы населения и высокие цены на туристские услуги, особенно внутри страны. Выход из создавшейся ситуации В. И. Азар видит в формировании холдингов, картелей и консорциумов, объединяющих ряд самостоятельных фирм, оперирующих в разных сегментах мирового рынка, что относится как к въездному, так и выездному туризму. Мнение о необходимости укрупнения туристского бизнеса разделяет преподаватель кафедры менеджмента и стратегии в туризме Российской международной академии туризма Е. Ополченова: «Крупные туристские объединения и корпорации, способные реализовать масштабные инвестиционные проекты, в России практически отсутствуют. У органов власти сложилось устойчивое представление о туризме как о сфере исключительно малого бизнеса… Стратегия малых компаний направлена… на краткосрочную реализацию прибыли. Это обстоятельство говорит о ничтожных возможностях содействия отдельной, даже самой крупной фирмы на развитие российского туризма» [13, с. 32].

Таким образом, в фокусе проблем научных форумов находится развитие внутреннего туризма и факторов, способствующих продвижению российского туристского продукта на внутренний и международный рынки. Одним из них является создание и развитие туристско-рекреационных кластеров в российских регионах. Принимая по внимание традиции советского (преимущественно социального внутреннего массового) туризма и зарубежные туристские практики, начиная с профессиональной туристской деятельности Т. Кука и до наших дней, следует констатировать, что внутренний туризм является системообразующим фактором оздоровления, отдыха, рекреации местного населения, ресурсом решения демографической проблемы, долгосрочной инвестицией в собственное здоровье и здоровье своей семьи. И развитие внутреннего российского туризма начинается с продвижения регионального туристического продукта, прежде всего, на внутренний туристский рынок.

 

Зарубежный и российский опыт создания и развития

туристско-рекреационных кластеров

Зарубежный опыт создания и функционирования туристско-рекреационных кластеров богат и разнообразен. Реализация кластерных проектов приносит ощутимые результаты на Ямайке, где в благоприятных природно-климатических условиях в настоящее время активно развивается туристическая инфраструктура и музыкально-досуговая индустрия. Положительный эффект функционирование кластеров наблюдается в Германии, Австрии, Финляндии, где туристские кластеры создаются на базе университетов.

Показателен пример ЮАР: в 1990-е годы в Кейличе недалеко от Кейптауна был сформирован локальный туристский кластер при инициативе местного сообщества и поддержке туристской администрации Капской провинции. Анализ результативности проекта свидетельствует о высокой значимости государственно-частного партнерства в создании и развитии туристского кластера [4, с. 26]. Примером тематического туристского кластера служит кластер винного туризма в Долине Напа в штате Калифорния, США [4, с. 26].

В Казахстане в настоящее время формируется семь пилотных проектов кластеров, среди которых и туристический. Между участниками туристского кластера развиваются горизонтальные и вертикальные связи. Предполагается, что развитие туристского кластера повлечет за собой масштабное строительство гостиниц, кемпингов, ресторанов, что даст импульс развитию легкой, пищевой, строительной промышленности [30]. Пилотный проект туристического кластера будет концентрироваться в г. Алматы и Алматинской области. Его конкурентными преимуществами являются широкие возможности для развития делового, экологического, культурно-познавательного, экстремального видов туризма [19].

Опытом создание туристско-информационных кластеров обладают Москва, Нижний Новгород, Самара, где систематизированы информационные ресурсы и созданы туристские Интернет-порталы, при кластерах функционируют туристско-информационные центры.

В стратегии экономического развития Самарской области до 2020 г. изложены мероприятия по созданию на территории региона туристско-рекреационного кластера. Руководитель департамента развития туризма Самарской области Ю. Антимонов считает, что понятие «кластер» максимально полно очерчивает систему кооперации и сотрудничества. Создавая своеобразную «паутину» связей, кластер позволяет объединять в единое целое все субъекты туррынка. В действующей целевой программе основной акцент кластерной политики сделан на децентрализацию туристических ресурсов и развитие муниципальных районов [5]. Сегодня туристско-рекреационный кластер Самарской области находится на стадии формирования и представляет собой систему со средним уровнем экономического развития и устойчивой положительной динамикой роста [24].

Под единым брендом «Урал» создается единый туристский кластер Челябинской области и Башкирии, о чем сообщил руководитель Центра стратегических разработок при президенте Башкирии А. Назаров. Главная цель создателям кластера видится в привлечении инвесторов и реализации ранее отклоненных экологических проектов [22]. В Башкирии также реализуется туристстический проект «Золотое кольцо Башкортостана», что предполагает условное разделение территории региона на семь зон-кластеров: Уфа, Янган-Тау – Иремель, Ассы – Инзер, Абазаково – Акты-Куль, Ирендык – Талкас, Агидель – Шульган-Таш, Нугуш – Мурадымово. Главная задача реализации проекта – строительство транспортной инфраструктуры (Башкирия получит свое «Золотое кольцо» [6].

В Оренбурге в мае 2007 г. состоялся круглый стол «Перспективы создания туристского кластера Оренбуржья», итогом которого стало создание координационного совета при Правительстве Оренбургской области по организации туристского кластера, цель которого состоит в укреплении приграничного сотрудничества, кооперации и интеграции финансовых, технологических, научных, образовательных ресурсов России и Казахстана. Создание кластера, по мнению участником круглого стола, поможет в решении вопроса роста занятости и благосостояния местного населения [21].

В Иваново в мае 2007 г. на межрегиональном совещании с участием заместителей губернаторов Костромской и Ярославской областей было положено начало создания межрегионального туристического кластера «Золотое кольцо России». Проект призван способствовать разработке единого плана реконструкции дорог, «формированию трассы и притрассовых объектов», сокращению транспортных расходов, строительству комфортабельных гостиниц, использованию монастырских гостиниц, созданию постоялых дворов в деревнях. Участники проекта выработали единые требования к туристическому продукту в соответствии со стандартом программы туристического кластера «Золотое кольцо» [20].

Анализируемые материалы позволяют сделать вывод о том, что каждый российский регион возлагает особые надежды на развитие туристской кластерной политики, однако, приоритеты и стратегии выстраиваются по-разному.

 

Научно-организационные предпосылки

создания Саратовского туристско-рекреационного кластера

Обобщая особенности, опыт и потенциал территорий, Е. А. Лурье выделяет основные векторы развития инновационной деятельности российских регионов. В частности, для города Саратова – это региональные научно-технологические кластеры в области биотехнологий, нанотехнологий, лазерных технологий [10, с. 35]. Однако это – день сегодняшний, каковы же перспективы?

По итогам экспертных интервью, проведенных С. А. Семеновым, одновременно в Калужской и Саратовской областях существуют необходимые предпосылки и реальные возможности для развития региональных туристских кластеров [27].

С целью организации рационального распределения и использования туристско-рекреационных ресурсов Саратовской области в рамках кластера представляется целесообразным систематизировать информацию о них на основе единой информационно-компьютерной платформы, состоящей из ряда сегментов:

‑ туристско-рекреационные ресурсы Саратовской области;

‑ предприятия туриндустрии и предоставляемые ими услуги;

‑ инновационные проекты, финансовые источники инвестиций;

‑ результаты мониторинга, маркетинговых исследований, статистические данные;

‑ информация о трудовых ресурсах – вакансии, соискатели на должности, выпускники профильных специальностей вузов, колледжей, техникумов;

‑ законодательно-правовые акты, регулирующие социально-экономические отношения в туриндустрии.

Составляющими кластерообразующего процесса являются профессиональные кадры, природные и культурные условия, инфраструктура сферы туризма и гостеприимства, информационное сопровождение, конструирование и поддержание позитивного имиджа города и области. Непременным условием создания кластера является совместная деятельность всех заинтересованных социальных институтов и акторов. Наблюдаемая в ряде российских регионах активная кластеризация управленческой деятельности нацелена на конечный результат и экономический эффект. Чтобы проект по созданию туристского кластера приносил дивиденды, необходимы значительные инвестиции разного порядка – финансовые, информационные, технико-технологические и др.

Обратимся к анализу научно-организационных предпосылок создания и развития Саратовского туристско-рекреационный кластера.

1). Образовательная среда и конечный продукт в лице дипломированных выпускников по специальности «Социально-культурный сервис и туризм».

Конструкт №1 ‑ взаимосвязь компонентов научно-образовательной активности: профессорско-преподавательский состав (стратеги, инноваторы, тьюторы) – научно-методическое, учебное, информационное сопровождение подготовки специалистов СКСиТ ‑ готовый продукт (разработанные и апробированные в соавторстве (преподаватель – студент) экскурсии по городу (междисциплинарные проекты и дипломные работы), которые принимают форму готовой услуги в рамках активной волонтерской деятельности.

Конструкт №2 – научно-образовательная и организационно-воспитательная деятельность преподавателей кафедры МТБ СГТУ – профориентационная работа в школах, гимназиях, лицеях, колледжах, техникумах – прохождение производственной практики студентами и трудоустройство выпускников на предприятиях сферы туризма, сервиса, гостеприимства города и области.

В апреле 2007 г. были подведены итоги творческого конкурса экскурсионных проектов среди студентов вузов Саратова «Мой город – моя история», организованный городской администрацией и Саратовским Областным Отделением Российского Фонда Мира. Экспертной комиссией были награждены и рекомендованы к практической реализации экскурсионные следующие проекты студентов специальности «Социально-культурный сервис и туризм» Саратовского государственного технического университета (СГТУ): «Знаменитые люди Саратова: О. П. Табаков»; «Олег Янковский в Саратове»; «Саратов: Волга и мосты»; «Подземелья Саратова»; «Купеческие особняки со старых открыток»; «Легенды старого Саратова»; «Саратовский некрополь выдающихся людей России». Каждый экскурсионный проект является апробированным готовым для продвижения и реализации продуктом, включает в себя технологическую карту путешествия, программу обслуживания туристов, паспорт маршрута, расчёт себестоимости. С содержанием дипломных работ ознакомлены внешние эксперты – руководители саратовских турфирм, специализирующихся на внутреннем туризме.

Студентами специальности СКСиТ СГТУ в июне 2009 г. были успешно защищены дипломные работы на темы: «Разработка туристско-экскурсионного маршрута «Хлебосольный Саратов»; «Разработка экскурсионного маршрута «Дворянские усадьбы Аткарского района Саратовской области»; «Организация автобусного тура по Саратовской области: Саратов – Хвалынск – Вольск – Саратов»; «Социокультурное конструирование тематических парков на примере памятника археологии Увек»; «Организация и перспективы развития круизного туризма в Саратовской области»; «Перспективы развития велосипедного туризма в Саратовской области»; «Организация охотничьего туризма в Саратовской области»; «Развитие оздоровительного туризма в Саратовской области на примере санатория «Октябрьское ущелье»; «Развитие этнического туризма в Саратовской области»; «Перспективы развития музея под открытым небом «Национальная деревня народов Поволжья»; «Историческая реконструкция и организация ролевых игр как способ привлечения туристов в Саратовскую область», «Государственное регулирование туризма в Приволжском федеральном округе Российской Федерации».

2). Апробированные в ходе симпозиумов, конференций, «круглых столов», семинаров научно-методические разработки – монографии, учебно-методические комплексы и пособия, сборники научных трудов, лекционные курсы в мультимедийном формате.

3). Информационное сопровождение туристской деятельности и всех форм туристской активности – медийный компонент функционирования саратовского туристского кластера ‑ региональные СМИ, специализированные туристские Интернет-ресурсы – порталы, веб-сайты турфирм, профильных кафедр университетов, порталы; Интернет-путеводители по Саратову [23].

4). В Саратове создание туристско-рекреационного кластера возможно на базе органа исполнительной власти или общественной палаты при правительстве Саратовской области или Саратовского государственного технического университета. Рабочая группы сотрудников включает: научно-педагогические, управленческие кадры, практиков туристских предприятий региона. Предполагается выход на международный уровень сотрудничества и обмена опытом.

5). Конструирование и продвижение бренда является актуальной практикой для многих российских городов. Анализу современной городской среды обитания и жизнедеятельности, характеризуемой качествами комфортности/дискомфорта, трансцендентности/утилитарности, системности посвящено исследование С. Переслыгина, резюмировавшего, что каждый город может быть брендирован, поскольку является уникальным информационным конструктом. Стоимость национальных брендов (где под брендом понимается оценка стоимости информационного объекта) складывается из стоимости «национальных городов» [14]. Модели идентичности и синопсис идентификаций города Саратова представлены в работе Т. П. Фокиной [28, с. 119, 173]. Позитивный имидж города невозможно сконструировать в одночасье, он формируется долгие годы, и главными его носителями являются местные жители, от общения с которыми туристы черпают впечатления и информацию: если в городе живется комфортно, то и отдыхать в нем хорошо. На наш взгляд, управление качеством обслуживания туристов неразрывно связано с управлением качеством жизни местных жителей. Позитивное отношение местного населения к туристам и туризму служит гарантией гостеприимства, что, в конечном счете, способствует инвестиционной привлекательности и эффективной реализации инновационных туристских проектов.

 

Культурно-исторические предпосылки

создания Саратовского туристско-рекреационного кластера

Стратегическая цель Саратовского туристского региона ‑ это обеспечение конкурентоспособности на длительный период. Город и регион, стремящиеся стать популярным туристским направлением, должны обладать уникальными культурно-историческими ресурсами и комплексами.

Город Саратов был основан в 1590 г. князем Г. О. Засекиным и боярином Ф. М. Туровым как город-крепость для защиты юго-восточных рубежей русского государства от вторжения кочевников. Название «Саратов» происходит от двух тюркских слов, переводимых как «желтая гора». Исследователи предполагают, что городу дала имя гора, сейчас называемая Соколовой. Большинство ученых считают, что изначально Саратов был основан на правом берегу Волги в районе села Пристанного. Значительное место в культурной жизни дореволюционного Саратова играли театры – Городской (ныне академический театр оперы и балета) и общедоступный (народный) театр, теперь академический театр им. И. А. Слонова, их основание относится к первой половине ХIХ в. В 1885 г. открылся первый в провинции общедоступный художественный музей имени А. Н. Радищева. В 1886 г. начала работу Саратовская ученая архивная комиссия, а при ней ‑ историко-археологический музей, положивший начало Саратовскому музею краеведения. В 1909 г. в Саратове был создан Николаевский университет ‑ первое высшее учебное заведение в губернии. В 1912 г. была открыта третья в России после Москвы и Санкт-Петербурга консерватория.

Современный Саратов – крупный культурный центр Поволжья. Здесь успешно работают театры, музеи, выставочные залы, консерватория, цирк имени братьев Никитиных. Город Саратов отличается от прочих волжских городов своеобразием архитектурного наследия прошлого, неповторимостью современных архитектурных построек. В центре города сохранилось большое количество домов-особняков и административных зданий, построенных в XIX-начале XX вв. в стилях провинциального модерна и московского барокко. Особенно яркими являются архитектурный ансамбль университетского городка, здание Крытого рынка, консерватория, соборы и церкви.

Развитие Саратова осуществляется по модели регионального центра, чему способствует колоссальный научно-образовательный потенциал города ‑ университетского центра. Одним из вариантов туристского имиджа Саратова является образ спокойного провинциального города с сохранившимися элементами купеческой самобытности и простотой исконной русской глубинки. Неповторимое своеобразие Саратова – достояние его горожан, которое должно работать на развитие региона в целом. В общественном сознании образ города воспринимается зачастую по строкам из пьесы А. С. Грибоедова «Горе от ума»: «В деревню, к тетке, в глушь, в Саратов» и песни начала 1950-х годов «Огней так много золотых на улицах Саратова…», написанной к кинофильму «Дело было в Пенькове» поэтом Н. Доризо и композитором К. Молчановым.

Объектов, представляющих интерес для туризма в Саратове и Саратовской области, немало, два из них особенно привлекательны: река Волга и место приземления первого в мире космонавта Ю. А. Гагарина. В последнее время часто вспоминают, что и второй космонавт в мире Г. С. Титов также приземлился на Саратовской земле. Существуют все предпосылки для развития перспективного вида въездного туризма ‑ этнического. Саратовская область находится в уникальном положении, так как исторически именно на ее территории были сосредоточены основные поселения поволжских немцев.

Саратовское Поволжье является аттрактивным регионом для осуществления культурно-познавательных туристских практик. Культурно-исторические достопримечательности сосредоточены в таких городах как Саратов, Энгельс (Покровск), Маркс, Балаково, Балашов, Аткарск, Вольск, Новоузенск, Петровск, Пугачев, Хвалынск. В различной степени сохранности и подлежат реставрации старинные усадебных комплексы ‑ Зубриловка Голицыных-Прозоровских, Надеждино Куракиных, Беково Устиновых, Царёвщина Нессельроде, Лесная Неёловка Столыпиных, Отрадино Орловых-Кривцовых-Котляревских, Пады Нарышкиных, усадьба Воронцовых-Дашковых в Хвалынском районе, усадебный комплекс Александрия графов Медемов в поселке Северный Хвалынского района, Губаревка Шахматовых, Берёзовка и Андреевка Васильчиковых, Бобылёвка Львовых, Шиханы Орловых-Денисовых, Ивановка Колокольцовых.

Культурно-исторический потенциал является важнейшей предпосылкой создания и развития Саратовского туристско-рекреационного кластера. В Саратове находится множество культурных объектов, заслуживающих пристального внимания как специалистов, так и туристов. В Саратове нет необходимости конструирования туристских объектов и достопримечательностей, важная задача состоит в сохранении существующих, их реконструкции и информационном сопровождении. К сожалению, многие достопримечательности в районных центрах, малых городах, посёлках никак не позиционируются для туристов, а информация о них либо отсутствует, либо остаётся не востребованной.

Саратовское Поволжье обладает достаточным потенциалом для приема туристов из других российских городов и регионов. Саратов и Саратовская область находятся на важном этапе развития туризма и, осознав важность взаимодействия разных социальных институтов в этом вопросе, областной центр движется по пути продвижении собственно города и всего региона в направлении культурного возрождения, развития туристического бизнеса и сферы гостеприимства, тем самым, повышая свой туристский имидж.

Выводы

Обобщая итоги научных изысканий и опыт, прежде всего, российских регионов в создании туристско-рекреационных кластеров, сделаем некоторые выводы.

Кластерный подход является современным действенным инструментом для стимулирования регионального развития: роста занятости населения и заработной платы, отчислений в бюджеты различных уровней, повышения устойчивости и конкурентоспособности региональной промышленности и сферы услуг. Кластерный подход призван обеспечить эффективное взаимодействие университетской науки, производства, сервиса, бизнеса и социокультурной сферы. Кластерная форма организации приводит к созданию инновационного продукта, так как интеграция компаний формирует систему распространения новых знаний и технологий. Условием эффективной трансформации (изобретения – инновации – конкурентные преимущества) является развитие неформальных устойчивых связей между участниками кластера. Кластерные стратегии применимы для реализации инновационной модели развития территории [12]. Социокультурное и экономическое развитие региона, основанное на поддержке кластеров, предполагает совместные усилия представителей бизнеса, науки, образования, муниципальной и региональной администраций. Формирование перспективных туристских кластеров, планирование их создания является основой устойчивого развития туризма в регионах. Разделяем мнение А. Ю. Александровой о том, что туристский региональный кластер как система связей между предприятиями и учреждениями сферы туризма и рекреации является компонентом туристско-рекреационной особой экономической зоны [4, с. 26].

Эффективность процесса развития Саратовского туристского кластера во многом зависит от научно-организационных, экономических, культурно-исторических предпосылок. Для реализации создания Саратовского туристского кластера могут применяться различные экономические, организационные и правовые формы взаимоотношений, одна из которых – государственный заказ.

Создание Саратовского туристско-рекреационного кластера направлено на формирование благоприятных условий для развития предпринимательства в сфере туризма и гостеприимства, усиление позиций участников кластера и обеспечения устойчивости их профессиональной деятельности, увеличение конкурентоспособности туристской сферы Саратова и Саратовской области в рамках внутреннего и въездного туризма, создание и продвижение услуг социального туризма. Перспективной задачей является создание в Саратове и Саратовской области развитой туристской инфраструктуры, предприятия которой предоставляли бы услуги высокого качества широкого диапазона: от социального туризма до высокодоходных видов туризма (прием зарубежных групп, бизнес-сообществ, VIP-гостей).

Стимулирование развития Саратовского туристско-рекреационного кластера возможно посредством объединения всех экономических агентов, социальных акторов с целью активного диалога, а также продвижения устойчивого бренда Саратова как волжского города с богатыми культурно-историческими традициями. Современный кластер является способом вхождения в информационное пространство, чтобы туристской дестинации быть одновременно и узнаваемой, и глубже познаваемой.

В силу широты проблематики за рамками содержания статьи остается ряд аспектов создания и развития Саратовского туристско-рекреационного кластера. Однако следует отметить, что в настоящее время на кафедре МТБ СГТУ проводятся исследования по разработке механизмов функционирования саратовского туристско-рекреационного кластера, социокультурному обоснованию и научно-образовательному обеспечению его формирования в рамках концепции устойчивого развития регионального туризма.

 

Литература

 

1. Азар, В. И. Структурная перестройка туристского рынка России / В. И. Азар // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2006. №7.

2. Александрова, А. Ю. Кластеры в мировой индустрии туризма / А. Ю. Александрова // Вестник Московского университета. Сер. 6. Экономика. 2007. №5.

3. Александрова, А. Ю. Туристские кластеры: содержание, границы, механизм функционирования / А. Ю. Александрова // Современные проблемы сервиса и туризма. 2007. № 1.

4. Александрова, А. Ю. Устойчивое развитие туризма: теоретические подходы к исследованию / А. Ю. Александрова // Устойчивое развитие туризма: опыт и инновации. Материалы II международ. научно-практич. конф. Улан-Удэ, 2007.

5. Антимонов, Ю. Развивая туризм в настоящем, мы инвестируем в будущее / Ю. Антимонов. Режим доступа: http://www.samru.ru/tour/expert/34266.html

6. Башкирия получит свое «Золотое кольцо». Режим доступа: http://content.mail.ru/arch/150/2806284.html

7. Белякова, Е. В. Кластерный подход в развитии туристского бизнеса: монография / Е. В. Белякова, Н. В. Веретнова. Красноярск, 2006.

8. Богданова,  С. «Горячие» проблемы региональной туристской политики / С. Богданова // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2008. №2.

9. Иванова, Е. Туризм и наука. Вместе или порознь?.. / Е. Иванова // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2006. №6.

10. Лурье, Е. А. Территории инновационного развития: опыт регионов / Е. А. Лурье // Инновации. 2009. №2.

11. Мартышенко, Н. С. Управление структурой туристского кластера на основе маркетингового подхода / Н. С. Мартышенко // Региональная экономика: теория и практика. 2008. №34.

12. Мартышенко, Н. С. Формирование туристско-рекреационных кластеров как основа разработки долгосрочных программ развития туризма Приморского края / Н. С. Мартышенко, С. Н. Мартышенко. www.conference.kemsu.ru/GetDocsFile?id=11933&table.

13. Ополченова, Е. Проблемы развития национального туризма / Е. Ополченова // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2006. №7.

14. Переслегин, С. Города и их бренды / С. Переслегин Режим доступа: http://www.archipelag.ru/agenda/povestka/evolution/goroda_jdut_peremen/goroda_i_brendi/

15. Пидгурская, Н. Н. Кластерный подход к регулированию туризма в регионе: автореф. дис… канд. экон. наук / Н. Н. Пидгурская. Иркутск, 2006.

16. Полухина, А. Н. Развитие управления в сфере туризма и гостеприимства (теория, методология, практика): автореф. дис… д-ра экономич. наук / А. Н. Полухина. Нижний Новгород, 2008.

17. Портер, М. Экономическое развитие регионов / М. Портер // Пространственная экономика. 2006. №4.

18. Пшеничных, Ю. А. Разработка методики комплексной оценки состояния индустрии туризма в экономической системе для обеспечения принятия управленческих решений: автореф. дис…канд. экономич. наук / Ю. А. Пшеничных. Ростов-н/Д, 2007.

19. Режим доступа: http://www.zhetysu-gov.kz/index.php?name=Clasters&go=turism_r

20. Режим доступа: www.frontdesk.ru/vetka.cgi?vetkaid=7162)

21. Режим доступа: http://www.opora.ru/regions/orenburg/news/2007/05/25/v-orenburge-obsudili-perspektivy-sozdaniya-turistskogo-klaste

22. Режим доступа: http://www.regnum.ru/news/fd-volga/bash/tourism/931935.html

23. Режим доступа: www.sarrest.ru

24. Режим доступа: http://webattach.mail.yandex.net/message_part_real/

25. Рыжаков, Е. Д. Финансовое обеспечение концепции кластерной стратегии развития экономики региона: теория и методология: автореф. дис… д-ра экономич. наук / Е. Д. Рыжаков. Казань, 2008.

26. Санжин, Б. Б. Проблемы формирования и развития регионального кластера «Туризм» на условиях государственно-частного партнерства / Б. Б. Санжин // Вестник Бурятского государственного университета. 2008. № 2.

27. Семенов, С. А. Кластеры и кластерные инициативы в России / С. А. Семенов. Режим доступа: http://www.tpprf.ru/img/uploaded/2009022610140951.

28. Фокина Т. П. Саратов: повторение и различие / Т. П. Фокина. Обнинск, 2005.

29. Хардаев, Н. Э. Партнерство государства и бизнеса как фактор регионального развития: автореф. дис…канд. экономич. наук / Н. Э. Хардаев. Улан-Удэ, 2008

30. Цой, И. Время для кластера / И. Цой. Режим доступа: http://kazpravda.kz

31. Яброва, О. А. Проблемно-ориентированное развитие туристско-рекреационных комплексов в регионах Российской Федерации: методология и практика управления: автореф. дис… д-ра экономич. наук / О. А. Яброва. СПб., 2008.